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《挑战不可能》 被赞重新定义"现象级" 总决赛年三十播

大型励志挑战节目《挑战不可能》第二季总决赛将在1月27日下午连续5小时播出,届时观众将尽情观赏。而日前举办的该节目的创新研讨会中,社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示《挑战不可能》节目重新定义了“现象级”。

冷凇表示《挑战不可能》节目在传播方面产生的巨大推力,这档节目重新定义了现象级,现象级节目不仅是有大投入大回报,有高收视高影响,更要有人看,社会有人议论,朋友圈有人转发。去年电视屏在移动端刷屏的经典案例有几个,一个是洪荒之力,一个是小目标,再一个就是王力宏那一滴血(《血迹犬草根》项目)。一滴血稀释了2000万亿倍居然能够被警犬找到,特别适合新媒体传播。
  节目《挑战不可能》将棚内棚外彻底打通,独创了对抗、悬疑、话题式综艺形态,也预示着未来综艺节目的四个发展方向:棚内综艺和户外真人秀的界限开始消失,科东京1.5分彩官网学科普和综艺之间的类别消失,明星和素人的界限消失,韩综和欧美综艺的风格界限也在消失。
  近几年,随着各类综艺节目一窝蜂式的霸屏,不少节目常常依仗还不错的收视率和口碑把“现象级”挂在嘴边。实际上,在各类媒体高速发展的今天,仅靠高收视与高口碑早已不能单纯定义现象级。就像冷凇所说,现象级节目不仅是有大投入大回报,有高收视高影响,更要有人看,社会有人议论,朋友圈有人转发。借用很朴实的一句话来说,实际上,能否成为现象级,冷凇的意思是“大头在后面”——话题性是决定现象级的根本条件。
  曾经的现象级大剧《北平无战事》就给我们上过生动的一课。很显然,它不是综艺,同时也没有高收视。在北京卫视开播的当天,CSM34城的收视率只有区区0.65%,而后一直到中段收视率甚至一度跌破0.5%,虽然在中后段收视开始逐渐回暖,但也并未达到业内人士口中“现象级”的高度。然而,它却成功地把老百姓家长里短的话题带回到了剧中的民国末期。2016年末,一档读信类节目《见字如面》悄然上线,于是书信一时间也成为了大家议论的话题。其实,这档“素颜”的文化节目开播前并没有太多的宣传,更没有超一流的电视播出平台,它成为热点靠的是什么?当然是“书信”和“历史”的话题,让所有的历史时期的特定人物都通过“书信”与今天的普通大众联系起来,成了人们日常生活中可传播的对象。
  而且,话题是可以“私人订制”的,但是传播却是普罗大众的。再好的话题没有传播性只是徒劳。去年,《挑战不可能》第一季开播后即便一度口碑与收视齐飞,但并没有人称它为现象级。直到后面,“小动物催眠”的挑战者5岁小女孩韩嘉盈,于海外网络点击率短时间突破凤凰彩票7亿,成为继鸟叔之后视频点击量最高的亚洲人时,大家才意识到,这是一个现象级节目。当时,节目组把每个选手重新制作剪辑散发到网络上,导致所有对它有兴趣的自媒体、视频媒体可以轻松在自己的平台下完成轻松转发,最终完成了一个由话题转变成话题性的过程。其实,每一段视频都有话题,但如何变成有传播性的话题,还需要动点脑子。

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